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至Chanel收购了Farfetch少数股

发布时间:2021-09-21

Chanel 收购了 Farfetch 少数股权 还要合作“未来商店”

近日,Chanel 与 Farfetch 公布双方达成 创新合作 关系,并宣称 Chanel 收购了 Farfetch 少数股权,具体交易详情暂未流露。

Chanel 不会到 Farfetch 的平台寻觅新的消费者,Farfetch 也不会到 Chanel 来寻觅新的消费者。我想要说清楚,这次合作是为了支持 Chanel 的未来 逐日推送亵服行业最新动态、大事件、研究新文章等信息,Chanel 的时尚总裁Bruno Pavlovsky 对 WWD 强调道,并坚称 Chanel 不会上销售成衣和包袋。

也就是说,在这场合作关系中,Farfetch 某种程度相当于1个 乙方孩子3岁以后 ,为 Chanel 提供定制的数字服务,以提升其线下实体店的体验。

Farfetch 将在 Chanel 的许在艺术中浪漫穿行!可下搜集用户数据,利用自己的技术优势,以提升 Chanel 店铺的客户体验。比如说,1个 APP,消费者可以与 Chanel 时尚顾系列拍摄的图片也会很漂亮问对话,并且上预览、挑选适合的衣服,更有效力地到店试衣。另外,为了逢迎4处旅行的 Chanel 消费者,Farfetch 将建立1个搜集线上线下数据的系统,这样你到1个没去过的 Chanel 店铺,店员也能够对你很了解。

Farfetch 2015 年的时候推出了 未来商店 计划,可以理解为中国电商人人都在提的 新零售 ,把线上和线下的数据买通,利用数据和科技营建更加个性化的实体零售体验。 同年又收购了伦敦精品店 Browns 作为 未来商店 的实验田。

与 Chanel 合作搭建未来商店还是 Farfetch 在这类型合作上的第1次。尔后,Farfetch 也会和其他品牌合作,但目前,1切都还在实验阶段的时候,会主要将精力放在 Chanel 和 Browns 上。

Farfetch 开创人Jos Neves

与 Farfetch 的Black White 服务性质1样,Farfetch 都是在帮品牌做技术服务,但是实体店的技术服务要比搭建1个线上销售平台复杂1些。

未来商店 服务在品牌差异化上要求更高,Farfetch 的开创人Jos Neves 称这其实不是1个标准化的产品, 这是我们1起开发出1个策略,随着这个项目逐步成型 ,Neves 说, 但是有些关键原则:消费者中心,增能人类体验,尽量做到无形并且接近直觉 。

而对 Chanel 来讲,这也算是其年轻化策略中的又1个尝试,既然坚决不发展电商业务,那末就在看中的实体店体验中做点数字化创新,以捉住未来千禧1代消费者的口味。Pavlovsky 称 Chanel 不着急,会花两3年的时间渐渐测试学习甚么是最适合的。

不过虽然Chanel 不在 Farfetch 上卖,但旗下的羊绒品牌 Barrie Knitwear、珠宝品牌 Goossens 和帽子品牌 Maison Michel 将入驻Farfetch。

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