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16年投入50亿体育服装民族品牌出招应对

发布时间:2021-08-24

  16年投入50亿 体育服装民族品牌出招应对奥运延期

  疫情之下,体育赛事和产业是受影响最大的产业之1,按下 暂停键 的体育赛事被迫 停摆 。受新冠肺炎疫情影响,东京奥运会肯定延期到明年举行。大赛延期,不但影响到组委会、运动员,实际上还有大量的类似中国奥委会合作火伴安踏这样的供应商、设备商遭到影响。他们如何出招应对?

  合作火伴历史渊源:从国内到国际

  安踏公司成为2009 2012年中国奥委会合作火伴。在这个4年的合作周期内,安踏以 2009⑵012年中国奥委会体育服装合作火伴 和 2009⑵012年中国体育代表团合作火伴 的身份,为中国体育健儿征战11项重大国际综合性运动会提供冠军设备。这11项比赛包括4项奥运赛事,除夏季奥运会、冬季奥运会外,还有首届青年奥运会品牌文化、首届冬季青年奥运会。

  其它7项赛事为亚洲综合性运动会赛事,包括亚运会、亚冬会、东亚运动会、亚洲室内运动会(两年1届)、亚洲沙滩运动会(两年1届)等。2012年,安踏推出的 冠军龙服 亮相伦敦奥运会,38块金牌创中国健儿境外举行的奥运会最好成绩。

  双方携手1个周期后,安踏成为 2013⑵016年中国奥委会体育服装合作火伴 。这期间,安踏为为中国健儿提供优良的设备、保障和服务,为各项大赛提供领奖设备和生活设备近600款、约50万件次。

  以后,安踏和中国奥委会的合作延续到2024年,包括了东京奥运会、巴黎奥委会、洛桑冬季青奥会、达喀尔青奥会和2022年北京冬奥会和冬残奥会。

  在国际上,2019年10月,国际奥林匹克委员会宣布安踏成为其官方体育服装供应商至到2022年底。安踏成为第1个与国际奥委会合作的中国体育运动品牌。

  在设备方面,安踏在户外、滑雪、篮球、跑步领域发力。在具体项目上,安踏是多支中国国家队的合作火伴,累计为36支国家队提供领奖、比赛、训练设备和服务。例如目前安踏和冬季运动管理中心合作,成为13支国家队的运动服装类援助商,合作期限为2018年8月1日至2022年7月31日。(注:2019年,速滑和短道速滑队合并为 速度滑冰和短道速滑国家队 )

  如果从2009年开始到2024年,那末安踏与中国奥委会已合作4个周期16年。期间,安踏累计投入超50亿。

  东京奥运延期影响:从短时间到长时间

  东京奥运会的延期,对国际奥委会和中国奥委会的合作火伴安踏来讲,主要触及设备保障当地时间5月24日收盘、权益保障和后勤保障3个领域。如果从范围来讲,有着短时间和长时间的影响。

  短时间来讲,主要是应急应对。以设备保障来讲,安踏提供的设备有训练、比赛、领奖等设备;从服务对象来讲有代表团的运动员、教练员、官员、佳宾等,要提供不同品类的援助设备。斟酌到服装设备的1些特殊性,如原料的坯布、成衣的亮度等,目前安踏触及东京奥运会的服装生产的工作全部暂停。

  在权益保障方面,安踏跟运动队和运动员的签约周期是依照奥运周期来的,大部份体育资源到期的时间是2020年12月31日。奥运会推延触及到援助商权益在东京奥运会开幕式前就到期了,因此需要跟各权益方商量援助周期的事宜。后勤保障方面,触及吃、住、行、证件、门票、酒店、交通等方面,还有前方的 奥运之家 ,目前安踏跟前方酒店终止了合同。

  长时间来讲,则需要有备无患。如设备保障方面,安踏根据东京奥运会延期1年的变化,重新安排生产周期。更大的挑战是,东京残奥会闭幕已接近国内的国庆节,距离北京冬奥会开幕只有4个月,时间非常紧张,打破了正常情况下的奥运准备工作周期。权益保障方面来讲,援助商需要和部份运动员商讨合作和援助事宜。后勤保障来讲,安踏目前需要重新安排明年奥运会前方代表团及相干人员的衣食住行,需要和供应商签订新的合同。

  另外,东京奥运会后,安踏需要马上切换北京冬奥会模式。好在2022冬奥会在主场北京举行,安踏对各种情况相对熟习。安踏目前的解决办法是将工作团队分成夏奥备战组和冬奥备战组,随着奥运会的推动,人员分配也会相应变化,这也非常考验奥运准备队伍的工作能力,需要进行业务流线设计。

  疫情以后的新思考:从预案到履行

  中国大踏步地参与国际大赛和国内举行的国际大赛、国内联赛增多,给了体育援助商、设备商更大的商业合作空间。例如2021成都大运会市场开发计划包括援助、特许经营、票务等3大计划和市场运营1条主线,其中,援助计划设置了官方合作火伴、官方援助商、官方供应商3个层级。

  在篮球领域,李宁公司大手笔投入;在马拉松领域,很多服装设备商成为主援助商或服装援助商,这些品牌出现在运动员、佳宾、裁判员、志愿者身上。根据《中国马拉松及相干运动办赛指南》第3部份 比赛组织和管理 的第105条, 赛事组委会应组建裁判员执裁团队,应为所有参加执裁的裁判员提供统1的服装或标识,便于参赛运动员辨认 第106条也对志愿者服装提出了1些要求。

  4月21日,中国排球协会与中国排球超级联赛商务运营推行商排球之窗解约。实际上,在2015年,中国排球联赛主援助商361 合约到期后,许多地方俱乐部队自主解决服装与运动设备问题。国内联赛、援助商其实同在1个产业链条上。从东京奥运延期带来的影响可以看到,国内的运营商、供应商、援助商投身方兴未艾的体育产业,从预案到履行,需要有1套事前周密的论证、事后客观的评估体系,也要有危机应对的预案。

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