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无直播不盈利服装业洗牌残酷

发布时间:2021-07-23

  无直播不盈利 服装业洗牌残酷

  数据显示,几近所有衣饰品牌净利润或销售额均下滑,其中,贵人鸟()扣非净利润亏损2.05亿元,同比降落1476.26%;森马衣饰()和海澜之家()的净利润分别狂跌95%、75%。

  受新冠肺炎疫情影响,门店关闭、客流减少,国内服装行业在2020年1季度遭受暴击。

  数据显示,几近所有衣饰品牌净利润或销售额均下滑,其中,贵人鸟()扣非净利润亏损2.05亿元,同比降落1476.26%;森马衣饰()和海澜之家()的净利润分别狂跌95%、75%。

  不过,也有如雅戈尔()、报喜鸟()阿迪达斯“全速酷跑”全国路演拉开序幕等1些上市公司,通过发力全员线上营销或生产防护服等获得了少见的盈利。

  "2月份线上销售占比到达50%,1季度整体事迹已恢复到同期的80%。"4月29日,雅戈尔相干人士对时期周报表示,"雅戈尔接下来准备在全国4个省同时开出6家大店,并且推出 云游中国 大型线上直播,带消费者足不出户看中国。"

  残暴洗牌

  国家统计局的数据显示,1季度,中国限额以上服装鞋帽、针纺织品类销售狂跌32.2%至2252亿元,疫情下旅行限制及商场、零售业大范围闭店,致使消费市场萎缩,虽然3月份陆续开放、电商渠道仍延续运营,必须品消费加速增长,多数种别跌幅明显改良,但对服装等非必须品消费行业的打击依然延续。

  老牌服装品牌美邦衣饰发布的2019年年报显示,2019年,公司实现营业收入54.82亿元,较2018年同期降落28.59%;净利润亏损8.13亿元,同比降落2114.61%。

  美邦衣饰主营大众休闲女装,以直营门店为主,1度是中国服装行业龙头,开创人温州籍商人周成建曾问鼎行业首富。不过,在高速扩大和投资电更能感遭到爱和温暖商失败后,前些年被指卷入徐翔案,美邦衣饰元气大伤。

  2020年1季度,美邦衣饰遭到的影响愈甚。数据显示,2020年1季度,公司实现营业收入9.21亿元,同比降落46.70%;净亏损2.19亿元,同比降落671.67%。美邦衣饰解释,因疫情采取了暂停营业、限制人流等措施,致使事迹下滑。

  亏损一样严重确当属运动休闲品牌贵人鸟。4月30日,贵人鸟表露的数据显示,2020年1季度,公司营业收入为1.73亿元,同比下滑66.92%;净利润亏损2亿元,同比降落1543.56%。

  贵人鸟发布2019年年报表露,该公司2019年实现营业收入15.81亿元,下滑43.77%;净利润亏损10.18亿元。由于2018年贵人鸟净利润亏损6.86亿元,公司连续两年亏损,贵人鸟将变成"*ST贵人"。

  4月29日,1名消费行业分析师对时期周报分析称:"国内衣饰行业正在进行大范围洗牌,2020年在更严峻的经济和需求情势下,洗牌惨烈程度也许会格外残暴。"

  海澜之家、红蜻蜓(603116.S我国城镇化步伐进程加快、居民人都可安排收入的稳步增长H)、森马衣饰等上市公司的1季度事迹也降幅明显。

  1季报显示,海澜之家、红蜻蜓分别实现营业收入38.48亿元、5.11亿元,同比下滑36.80%、36.5%;净利润2.95亿元、1769万元,同比下滑75.59%、75.8%。

  需要补充的是,海澜之家发布2019年年报显示,2019年末存货达90.04亿元,范围较大。

  从利润角度讲,衣饰品类公司直营门店比加盟门店受损严重。前述消费行业分析师指出:"加盟店的特点是提早发货,发货即产生收入,如采取直营店模式,同时还需要支付更高的固定费用。"

  从年报来看,主做休闲和儿童服装、加盟门店超过9成的森马衣饰也不容乐观。

  4月28日,森马衣饰发布的1季报显示,2020年1季度,公司实现营业收入27.38亿元,同比降落33.51%;净利润1748.25万元,同比降落94.96%。

  森马衣饰还表露了2020年1―6月事迹预计。公告称,预计2020年上半年净利润下滑70%―90%,其中境内业务利润降落,境外业务亏损增加。

  逆势盈利

  雅戈尔、太平鸟、地素时尚()和报喜鸟是少有的在疫情期间仍保持盈利的衣饰类上市公司。

  4月29日,雅戈尔发布的2020年1季报显示,2020年1季度,公司实现营业收入38.95亿元,同比增长51.07%;归属股东净利润10.33亿元,同比增长37.05%。

  年报显示,2019年,雅戈尔实现营业收入124.2亿元,较2018年同期增长28.91%;净利润39.7亿元,较2018年同期增长8.04%。

  雅戈尔的逆势增长与其发力线上有侧重要关联。疫情爆发后,41岁的男装龙头雅戈尔3000余家线下门店悉数歇业,销售遭到重创,实体门店销售事迹最低时仅为非疫情期的1%。

  雅戈尔率先求变。

  2月13日,雅戈尔团体总部首次线上召开全员营销动员大会,近70岁的雅戈尔董事长李如成都在朋友圈发布产品照片和相干葵花码,配了4个字:邯郸学步。而李如成之女、公司副董事长李寒穷更亲身下场直播带货。

  随着全员All in线上营销,雅戈尔开辟出了另外一个新零售战场。时期周报梳理发现,除雅戈尔外,包括红蜻蜓、太平鸟等服装企业也都在竞相追逐直播风口,红蜻蜓董事长钱金波亦抛开数亿身价跨界走进直播间。

  广发证券指出,服装家纺上市公司把社交电商、线上业务作为重要的自救方式,均获得了不错的效果。

  地素时尚和太平鸟在1季度也获得盈利。1季报数据显示,报告期内,地素时尚和太平鸟分别实现营业收入4.08亿元、13.83亿元,净利润1.22亿元、875.59万元。

  4月30日,太平鸟证券部1位人士告知时期周报:"受疫情影响程度相对较轻,得益于公司在渠道融会、数字化、时尚化等方面的运营。"

  男装品牌报喜鸟的近况也颇佳。

  2020年1季报显示,报喜鸟实现营业收入6.48亿元,同比降落15.95%;净利润6511.22万元,同比降落28.6%。2019年年报则显示,2019年,公司实现营业收入32.73亿元,同比增长5.24%,净利润2.10亿元,同比增长305.28%。

  报喜鸟的盈利与其投入生产疫情所需要的防护服有关。

  1季度,少数具有生产条件的服装类上市公司改造增设生产线,转产口罩和防护服。报喜鸟曾公告称,"为支持抗疫情工作,公司及时恢复控股子公司上海宝鸟上海松江工厂生产,2月8日正式交付第1批隔离衣。"

  报喜鸟还前后于3月21日、3月24日发布公告称,旗下欧爵衣饰、乐菲衣饰、卡米其衣饰等全资子、孙公司收到政府补助资金约638万元。旗下全资孙公司迪睿纺织科技、卡米其衣饰近日共收到政府补助资金约716万元。

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